Día de la Madre: Las ventas cayeron por quinto año consecutivo

Las ventas minoristas pymes retrocedieron un 1,4% interanual, según CAME. El gasto promedio fue de $63.197 y las promociones y cuotas resultaron decisivas para sostener el consumo. Cuatro de los seis rubros relevados registraron bajas, mientras que las librerías fueron las que más crecieron.

El Día de la Madre volvió a dejar un resultado negativo para el comercio minorista. Las ventas de las pequeñas y medianas empresas cayeron un 1,4% respecto de 2025, medidas a precios constantes, y acumularon cinco años consecutivos de retrocesos interanuales para esta celebración.

Los datos corresponden al relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que registró un ticket promedio de $63.197.

La fecha, tradicionalmente importante para el comercio, encontró a los consumidores con presupuestos ajustados y una marcada preferencia por regalos de menor valor. Los descuentos y la financiación en cuotas ayudaron a concretar operaciones, pero no alcanzaron para revertir la caída.

Regalos más económicos y compras en cuotas

El relevamiento mostró que los consumidores priorizaron artículos accesibles y postergaron las compras de mayor valor.

Las promociones bancarias, los descuentos y los planes de tres y seis cuotas fueron determinantes para sostener las ventas. Sin embargo, para muchos comerciantes significaron resignar parte de sus márgenes de ganancia.

El 51,3% de los negocios consultados señaló que vendió lo que esperaba, mientras que un 32,5% obtuvo resultados inferiores a sus previsiones. Solo el 16,2% logró superar sus expectativas.

Otro dato refleja el impacto limitado de la celebración: apenas el 9% de los comerciantes consideró que el Día de la Madre fue clave para impulsar las ventas del mes.

Para el 39,9%, su incidencia fue moderada, mientras que el 31,7% sostuvo que ayudó, pero no modificó el panorama general.

Electrodomésticos y perfumería, entre los más afectados

De los seis rubros analizados, cuatro registraron caídas interanuales.

El mayor retroceso se produjo en electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video, con una baja del 3,6%.

Los consumidores se inclinaron por pequeños electrodomésticos y productos de menor precio, mientras que las compras de artículos de mayor tamaño quedaron condicionadas por las posibilidades de financiación.

Cosméticos y perfumería registró una caída del 3,2%, pese a presentar el ticket promedio más alto del relevamiento, de $88.000. Las lluvias en distintos centros comerciales también afectaron la concurrencia a los locales.

Los accesorios y equipos de telefonía retrocedieron otro 3,2%. En lugar de renovar celulares, los compradores eligieron principalmente auriculares, fundas, relojes inteligentes y otros artículos más económicos.

Calzado y marroquinería, por su parte, disminuyó un 2,2%. Las ventas se concentraron en calzado de uso diario y accesorios pequeños.

Los libros fueron la excepción

Las librerías registraron el mejor desempeño, con un crecimiento interanual del 3,4%.

El sector también presentó el ticket promedio más bajo, de $37.638, lo que lo convirtió en una alternativa para quienes buscaban un regalo sin realizar un gasto elevado.

Entre las opciones más elegidas aparecieron libros de cocina, desarrollo personal y títulos de menor precio.

La indumentaria fue el otro rubro que consiguió evitar la caída, aunque con un incremento mínimo del 0,1%.

Las promociones de 2x1, 3x2 y descuentos de hasta el 20% ayudaron a sostener la actividad, especialmente en prendas de temporada y ropa deportiva.